微信新(xīn)規！這兩類自媒體(tǐ)将禁投微信廣告

近日，不少開通了廣告主的公(gōng)衆号後台都收到了這封來自官方的“微信廣告行業服務(wù)策略調整”通知。

而公(gōng)告的發布時間正是在微信回應被上海消保委點名(míng)的第二天。

上周，微信因為(wèi)朋友圈廣告不能(néng)直接關閉被上海消保委點名(míng)，并迅速登上熱搜，引發一陣讨論。

上海市消保委在《App廣告消費者權益保護評價報告（2020）》中(zhōng)指出，在分(fēn)析的600款APP廣告行為(wèi)中(zhōng)，58%的App含有(yǒu)廣告，但69.7%的廣告沒有(yǒu)“關閉鍵”。其中(zhōng)，消費者想要關閉微信個性化推薦廣告，需經過11道關卡。此外，上海消保委還列舉了微信在朋友圈推送的廣告中(zhōng)存在涉嫌虛假宣傳、隐匿廣告（銷售）主體(tǐ)等諸多(duō)問題。

随後微信回應稱:會持續優化産(chǎn)品體(tǐ)驗，同時不斷強化廣告審核與巡查，規範廣告主行為(wèi)，提供更優質(zhì)的産(chǎn)品與服務(wù)。

誰也沒料到，說幹就幹的微信，第二天就把整改的斧頭揮向了财經、體(tǐ)育類自媒體(tǐ)賬戶。

01

财經、體(tǐ)育類自媒體(tǐ)賬号“身先士卒”

微信廣告發布的這份通知表明:

因服務(wù)策略調整，開戶行業為(wèi)自媒體(tǐ)—财經、自媒體(tǐ)—體(tǐ)育行業将于12月22日起正式關閉。該行業下所有(yǒu)賬戶屆時将進行封禁處理(lǐ)，且不再支持新(xīn)賬戶從上述行業準入。

言下之意就是，從今天，财經、體(tǐ)育類自媒體(tǐ)賬号将禁投微信廣告，矛頭直指該垂類下的公(gōng)衆号。

微信廣告自2015年上線(xiàn)以來，因廣告主可(kě)以量身定制投放推廣，成為(wèi)不少公(gōng)衆号漲粉的首選方式。如今平地一聲雷，作(zuò)為(wèi)目前公(gōng)衆号漲粉最為(wèi)精(jīng)準的渠道，這個策略的調整，相當于堵死了财經、體(tǐ)育類公(gōng)衆号通過微信廣告推廣、漲粉的路。

那麽問題來了，為(wèi)什麽是這财經、體(tǐ)育類自媒體(tǐ)?

微信廣告申請開通時所選行業必須與投放廣告内容一緻，否則廣告無法通過審核。結合此前被點名(míng)的事件來看，微信廣告此舉很(hěn)有(yǒu)可(kě)能(néng)是為(wèi)了打擊那些借平台服務(wù)庇護，打法律擦邊球的公(gōng)衆号廣告内容。

據界面新(xīn)聞咨詢微信廣告相關人員表示:

此次調整是微信廣告正常的行業開放調整。因為(wèi)這兩個行業作(zuò)為(wèi)廣告主在推廣的公(gōng)衆号内經常出現薦股和賭球方面的嚴重違規内容，出于用(yòng)戶安(ān)全和風險考慮進行關閉。

劃重點，薦股和賭球。這就不難理(lǐ)解為(wèi)什麽微信首先要清理(lǐ)這兩大領域的隐秘角落了。微信對薦股類違規内容的打擊由來已久，而且快狠準。

• 2017年12月18日，微信安(ān)全中(zhōng)心表示已對120多(duō)個薦股群進行限制群功能(néng)處理(lǐ)，對1100多(duō)個相關賬号進行限制功能(néng)使用(yòng)或限制登錄等處罰，并将持續打擊薦股類欺詐行為(wèi)。

• 2018年1月5日，微信公(gōng)衆平台發布公(gōng)告稱，即日起微信公(gōng)衆平台将配合微信安(ān)全中(zhōng)心，針對通過推薦股票、期貨等“非固定收益類投資産(chǎn)品”，實施詐騙、騷擾行為(wèi)的信息和公(gōng)衆号進行處理(lǐ)。公(gōng)告稱，“非固定收益類投資産(chǎn)品”指包括但不限于股票、期權、期貨、外彙、大宗商(shāng)品、電(diàn)子貨币等本金或收益存在不确定性的投資産(chǎn)品。

在上述公(gōng)告出爐的同時，微信安(ān)全中(zhōng)心強調稱，

此類“薦股類”欺詐，通過僞造所謂内幕消息和行情分(fēn)析，誘騙用(yòng)戶參與投資。實際上，他(tā)們往往利用(yòng)用(yòng)戶的想盈利心理(lǐ)“空手套白狼”，推薦完全憑運氣，股票漲了就跟着分(fēn)紅（或收費），股票跌了，也不負任何責任。這種欺詐牟利模式，嚴重損害用(yòng)戶利益，國(guó)家對此類行為(wèi)已明令禁止。

所以微信對金融類自媒體(tǐ)賬号的廣告投放封禁，是為(wèi)了徹底斷絕“薦股”類内容在微信的大範圍傳播。

網絡賭球就更加不用(yòng)說了，以營利為(wèi)目的，參與賭博賭資較大的行為(wèi)，就違反《治安(ān)管理(lǐ)處罰法》，根據《中(zhōng)華人民(mín)共和國(guó)刑法》第三百零三條規定，“以營利為(wèi)目的，聚衆賭博或者以賭博為(wèi)業的，處三年以下有(yǒu)期徒刑、拘役或者管制，并處罰金”，所以網絡賭球構成賭博罪的，将依法應承擔刑事責任。

而在微信廣告《廣告主違規處罰》規定中(zhōng)就明确了賭博廣告屬于嚴重違規内容，第2次提交将永久禁止廣告投放服務(wù)。

02

微信廣告禁止投放的内容還有(yǒu)哪些?

除了開戶行業為(wèi)财經、體(tǐ)育類的自媒體(tǐ)，微信廣告自媒體(tǐ)禁投行業包括但不限于以下類型:

兩性情感、成功勵志(zhì)、搞笑/低俗段子、娛樂八卦、風水迷信;金融行業包括但不限于P2P網貸、期貨、外彙、典當、無明确許可(kě)的金融衍生品、非銀行官方或銀行官方授權的推廣公(gōng)司自行投放信用(yòng)卡申辦(bàn)及貸款、炒股軟件、私募基金;遊戲行業包括但不限于廣告落地頁(yè)為(wèi)小(xiǎo)遊戲聚合頁(yè)（跳轉入口超過3個）等。

另外，微信廣告團隊在最新(xīn)公(gōng)告裏表示:“若賬戶仍需投放廣告，請根據自身行業資質(zhì)申請修改開戶行業為(wèi)開放行業。”

微信廣告服務(wù)開放的自媒體(tǐ)類别中(zhōng)，還包括了科(kē)教文(wén)化、社會、時尚美容、情感美文(wén)、旅遊、親子育兒、美食、汽車(chē)房産(chǎn)、生活等九大類别，廣告主可(kě)以根據自身需要進行修改。

運營者們在投放微信廣告時最好仔細閱讀相關禁止規定，以免在提交廣告時不經意踩了微信廣告的内容紅線(xiàn)，等待大家的将是不同程度的梯級處罰。

微信這次在廣告領域大刀(dāo)闊斧的改革，算是一次平台的自查自糾，對于用(yòng)戶來說，網絡環境得到整治和維護是好事。但對于“安(ān)守本分(fēn)”的财經類、體(tǐ)育類公(gōng)衆号自媒體(tǐ)來說屬于“一刀(dāo)切”，它們失去了一個精(jīng)準投放的漲粉方式，運營效果将會受到一定程度的影響。

有(yǒu)舍才有(yǒu)得，不舍則不得，但還是希望微信在今後的廣告整治中(zhōng)，能(néng)平衡好罪與罰的天平。